Seguramente habrás escuchado el término "SEO", es muy importante en el mundo digital. Pero, ¿sabes qué significa? ¿Para qué sirve?
Las siglas SEO en inglés se leen Search Engine Optimization, traducido al español significa optimización para motores de búsqueda, pero en realidad, ¿en qué consiste?
Consiste en establecer estrategias y técnicas para hacer visible el contenido de tu sitio web, con el objetivo de aumentar el tráfico y mejorar u optimizar tu posición en la sección de resultados sin pagar publicidad en los distintos buscadores (Google, Bing, Yahoo entre otros), es decir, en el listado de resultados orgánicos.
Los listados orgánicos son resultados de búsquedas gratuitos, existiendo otros resultados pagados que aparecen en lugares privilegiados, pero que requieren inversión y seguimiento muy distinto para las empresas.
Cuando realizas una búsqueda debes tener en cuenta los siguientes elementos:
- Buscador: Tu principal herramienta para hacer búsquedas en internet.
- Usuario: La persona que realiza una búsqueda, este puede ser tu potencial cliente.
- Palabras claves: Son las palabras o expresiones que utiliza el usuario al realizar una búsqueda.
- Página de resultados: El listado que muestra el resultado en función de la palabra o expresión que buscó el usuario y donde se muestran las URL que coinciden con la consulta realizada.
Importancia de las palabras claves o keywords
La gran mayoría de las búsquedas en internet se realizan tecleando o digitando una palabra o término específico sobre el tema que interesa, de allí radica la importancia de la palabra clave o como se conoce en inglés "keyword".
Según estudios, un 90% de las experiencias de compra en línea comienzan con una búsqueda.
El uso de las palabras claves correctas en tus contenidos, te llevará a conseguir las primeras posiciones en los buscadores y generará mayor número de visitas.
Ten presente que es la calidad y no la cantidad de palabras las que van a ejercer influencia sobre tu público. Tanto Google como otros buscadores pueden penalizar tu sitio web por el uso de palabras claves y contenidos repetidos; al ser la base de la estrategia de posicionamiento orgánico debes saberlo utilizar.
¿Cómo llevar a cabo las estrategias de posicionamiento?
Las acciones o técnicas de optimización se pueden aplicar de dos maneras:
- SEO interno (dentro del sitio web): Optimizando código interno o contenido lo que se conoce como SEO On-Page.
- SEO externo (fuera del sitio web): A través de enlaces o señales sociales SEO Off-Page.
Importancia del SEO para una empresa
Considerando que en la actualidad, cada día son más las personas que utilizan los motores de búsqueda para ubicar los bienes o servicios que requieren, resulta importante para cualquier marca su posicionamiento web de forma orgánica como herramienta para lograr presencia digital y obtener los beneficios esperados, traducidos en ventas y mejora de la reputación online.
La visibilidad es lo que persiguen las empresas en el mundo digital, por lo tanto para que tu negocio sea visible para tus clientes potenciales, es importante aparecer en los lugares más altos del ranking de los motores de búsqueda.
Si te encuentras entre las primeras opciones que el buscador muestra a los visitantes para las palabras que generan más impacto en tu negocio, significa que tu estrategia de Marketing Digital está dando los resultados y en consecuencia aumenta la probabilidad de generar más leads, más clientes y mayor facturación para tu empresa.
Ventajas de comenzar una estrategia SEO
- Aumenta la visibilidad de tu marca sin invertir recurrentemente en anuncios.
- Atrae tráfico cualificado, más personas te conocerán.
- Genera oportunidades para concretar ventas.
- Posiciona tu marca como autoridad en el mercado.
- Educa el mercado y ofrece opciones para la toma de decisiones.
- Triunfa sobre la competencia cuando generas contenidos relevantes y completos.
- Mejora el rendimiento sobre la inversión, la cual se multiplica y continúa generando beneficios en el mediano y largo plazo para tu negocio.
No se debe confundir SEO y SEM
Criterios claves que debes conocer para el ranking de resultados de búsqueda
En una investigación publicada de Statista revela que el 90 % de la cuota de mercado mundial utiliza Google como motor de búsqueda predeterminado.
Esta estadística presenta la cuota de mercado de los principales buscadores online a nivel mundial en 2019. El navegador Google se colocó en el primer lugar del ranking, con una cuota de mercado mundial superior al 92%..
Rosa Fernández. Sept/2020
Veamos cómo funciona el motor de búsqueda de Google en el video de HubSpot en español "Fundamentos del SEO - Cómo funcionan los motores de búsqueda"::
En resumen, los motores de búsqueda cumplen tres funciones fundamentales:
1. Rastreo: proceso que realizan los robots comúnmente llamados “arañas”de Google, ubican el nuevo contenido siguiendo enlaces ya sea de páginas web, imágenes, videos y similares. Si un sitio referencia tu URL, el robot vendrá desde allí e inspeccionará todos los vínculos internos de tu página. De ahí la importancia de tener una estructura interna y externa bien cuidada.
2. Indexación: culminado el rastreo, Google creará un índice con todas las páginas que los robots consideran apropiadas. La indexación permite a los motores de búsqueda encontrar con mayor facilidad cualquier información que soliciten los usuarios.
3. Clasificación o posicionamiento: finalmente ocurre la clasificación de contenidos. Es aquí donde el algoritmo de Google juega un papel fundamental.
Los procesos de rankings o clasificaciones para determinar el lugar que debe tener un sitio web dentro de las páginas de resultados del buscador denominadas SERPs (Search Engine Results Page ), consideran la mayor popularidad y autoridad desde la que está en primer lugar y hasta la última de acuerdo al criterio de búsqueda
Entre los criterios más resaltantes considerados para entregar la información adecuada al usuario y que te permite el posicionamiento en las SERPs son:
- Contenido de la página. Es la base sobre la que se apoya el SEO. El contenido debe ser interesante, útil y relevante, debe responder a las necesidades e inquietudes de los visitantes. Los resultados son organizados en base a temas y palabras claves o keywords.
- Autoridad. Este criterio, es evaluado por Google de acuerdo a la popularidad que tiene un sitio en internet. en función de que a mayor popularidad mejor es el contenido para visitante.
Con estos criterios y con la aplicación de algoritmos de búsqueda los motores ejecutan su proceso de clasificación por lo que son claves en el posicionamiento, considerados estrategias SEO.
En los últimos años, Google se planteó adicionar criterios como:
- Experiencia del usuario. Para evaluar este criterio, emplearán datos como la tasa de clics, el porcentaje de rebote o el tiempo de permanencia en página, a través de los cuales se puede determinar el grado de satisfacción del usuario con un sitio web. En muchos de los casos, el visitante deja un comentario positivo o comparte el sitio, siendo considerados por Google criterios para la valoración y relevancia del sitio web, lo que se traduce en una buena experiencia del usuario.
- Rendimiento. Este criterio se mide de acuerdo a la velocidad de carga de un sitio web, y es un criterio clave para su posicionamiento, ya que el usuario luego de cierto tiempo abandona el sitio. Esta condición es primordial para la experiencia del usuario.
Otra característica en una web que hoy día resulta vital para el visitante es la visibilidad móvil, puesto que un gran porcentaje de las búsqueda se realizan a través de los teléfonos y dispositivos móviles, por tanto es de suma importancia que una web cuente con un diseño responsive.
Cambio y mejoramiento continuo
El mundo digital está en constante movimiento y avance, lo que exige que el posicionamiento web de igual manera requiere de cambios y mejoras. Las personas querrán conseguir la información más actualizada, lo que exige revisión y actualización de contenido, optimización de los nombres de las imágenes, mejoras en los enlaces internos de tu página, entre otras. Cada una de estas acciones mejora un elemento de clasificación y posicionamiento.
¿Cuál es la clave? Hacer seguimiento constante a lo que buscan y como están buscando los usuarios, cuál es el contenido con mejor rendimiento y cuales son los resultados que muestran las SERPs de Google.
Aplicar buenas prácticas SEO, permiten generar resultados a largo plazo pero sostenibles en el tiempo.
Evita ser penalizado por GOOGLE
Existen una variedad de técnicas fáciles y engañosas para posicionar contenido que son penalizadas por Google, denominadas Black Hat SEO, entre ellas se conocen:
- Contenido duplicado: Cuando se encuentra la misma información en varias páginas de un mismo sitio web.
- Texto invisible: Al ocultar palabras claves en el contenido de la página, ya sea cambiando el color al mismo color de fondo o a través de técnica de programación. A pesar de no ser visible el robot de Google si lo registra.
- Keyword Stuffing: Si repetimos el keyword más veces de las necesarias, al punto que pierde sentido el texto, entonces estamos aplicando Keyword Stuffing.
El algoritmo de Google fue modificado debido a lo recurrente en esta técnica, priorizando más en la semántica, sinónimos y calidad de contenido.
- Cultivo de enlaces: Se refiere al intercambio de enlaces con sitios web dedicados a vender backlinks, que no tienen contenido asociado al tema de tu empresa.
GOOGLE premia tu esfuerzo
Google valora el esfuerzo de los sitios web que se ocupan en ayudar a los usuarios. Obtendrás un buen posicionamiento si aplicas estrategias White Hat Seo:
- Analizando estadísticas del sitio web.
- Mejorando la usabilidad y funcionalidad.
- Incorporando datos actualizados y relevantes a los contenidos publicados.
- Adaptando y rediseñando sitios webs a las necesidades de los usuarios
Encontrarse entre los primeros resultados en el motor de búsqueda de Google significa que te ha valorado como un negocio relevante, significado que para los usuarios se traduce en confianza.
En definitiva, para atraer oportunidades de ventas y marcar la diferencia sobre tu competencia, es necesario ser líder en el mercado online, por lo tanto; debes fortalecer tu presencia en los motores de búsqueda.